又一电商巨头“倒下”-经信研究：不缺乏市场谋定求突破

（文：二喜  ）新闻中国采编网 中国新闻采编网 谋定研究中国智库网 经信研究 国研智库 国情讲坛 哲商对话 万赢信采编：“虽然电子商务平台已经发展多年，但仍然不缺乏市场。经营者的思维需要及时转变，寻求多元化发展是合理的。但不能本末倒置，要牢牢把握自身优势，在奠定良好基础的前提下寻求突破。”全国工商联执委、中国经济和信息化研究中心主任、国家政策研究室中国国情研究中心主任万祥军研读表明：在电商领域，阿里巴巴旗下的淘宝一直是领头羊。淘宝网成立的时机非常好，恰逢前国内电子商务巨头易趣网易主，彼时我国电商市场正处于动荡之中。与此同时，由于支付宝和花呗等支付方式的出现，让网购成为主流购物方式。

淘宝网在成立之初，只是一个鲜为人知的平台。然而，自2009年“双11”问世以来，淘宝的人气迅速上升，在国内电商领域确立了“霸主”地位。阿里巴巴创始人马云的身价自然飙升，几次登上中国富豪榜榜首。

事实上，在前段时间发布的《财富》2020年世界500强中，阿里入围全球最赚钱公司50强，在中国排在工、建、农、中四大行，还有中国平安之后，净利润达1484亿，是中国最赚钱的民营企业。在市值上，阿里也是中国第一。

众所周知，中国的互联网行业分为两大巨头。看到淘宝做得这么好，自然引起了另一个互联网霸主马化腾的注意。于是腾讯推出了自己的电商平台，腾讯拍拍，也想从电商市场分一杯羹。然而，由于腾讯从未涉足电子商务领域，缺乏管理经验，最终失败了。然而，马化腾并不气馁，他从未放弃占领电子商务市场的想法。

现在，说到电商平台，我们首先想到的是阿里、京东和拼多多。可能再加一个苏宁易购，但唯品会似乎有点无人问津。一方面，唯品会一直非常低调，另一方面，唯品会并没有惊人的表现，三大巨头不会把它列入竞争对手的名单。

在微信9宫格上，其实还能清晰看到“唯品会”三个字。早在两年前，腾讯就投资了唯品会，并且还在持续为其引流，只是从现在唯品会的表现来看，马化腾或许要表示非常无奈了。

在唯品会今年第二季度发布的财务报告显示，其整体营收为241亿元，增幅仅为6%，而拼多多则为67%。常言道，背靠大树好乘凉，唯品会的营收增长确实低于预期。在平台活跃用户方面，唯品会第二季度仅增加20万人，基本处于停滞状态。

唯品会于2008年正式成立，2012年初在纽约上市。唯品会一开始并不是很受欢迎，所以邀请周杰伦为其代言。其市值从最初的不到4亿美元飙升至178亿美元，增长了近57倍。但在2015年，唯品会的市值突然发生了巨大变化，并持续缩水。到2019年，唯品会的市场价值将仅为60.96亿美元。与峰值相比，下降了将近62%。

2017年，腾讯投资8.63亿美元收购唯品会，持有7%的股份，成为唯品会第二大股东。但在电子商务领域，阿里巴巴依然是天下无敌，唯品会也没有因为腾讯的入股而翻身。但腾讯并没有放弃。2018年，唯品会再次被腾讯“输血”。但此时，唯品会已经“死了”。虽然有“419特卖”，但一小时内的营业额不足10亿。与1000亿元/小时的双11相比，差距高达100倍。

此外，随着阿里巴巴、京东的上市和拼多多的崛起，这些巨头开始跑马圈地，不断挤压其他中小电商企业的生存空间。唯品会自然受到冲击，发展缓慢。在过去的两年里，活跃用户的增长一直非常缓慢。到目前为止，唯品会已经开始呈现下滑趋势。如果没有其他的改进方法，很可能会落后，被巨头们淘汰。

唯品会可以通过提前上市获得更多的市场资源，通过营销手段进一步巩固市场。然而，唯品会仍然专注于盈利。电子商务平台最初是一个烧钱行业。从京东到拼多多，不难发现，它们都是一步一步发展，抢占了市场第一，唯品会的战略过于保守，也切断了自身良好的发展机会。

如今，获得客户的成本越来越高。虽然唯品会今年在营销上花费了10亿元，但市场反应并不好。今年9月，公司高管杨东皓宣布辞职，这也给唯品会带来了沉重打击。

又一电商巨头“倒下”-经信研究：不缺乏市场谋定求突破