非遗元素跃然“衣”上 从北京时装周看时尚消费新体验

（记者陈冬书、王聿昊、张辛欣）新闻中国采编网 中国新闻采编网 中国企业家手机报 谋定研究中国智库网 国研智库 国情讲坛 商协社团 谋定论道 经信研究 哲商对话 万赢信采编：

北京中轴线等历史文化地标“变身”走秀T台，织锦等非遗元素跃然“衣”上，观看线上直播的同时即可下单购买……近日，2024春夏北京时装周在京举办线上线下百余场时尚活动，为观众带来时尚消费新体验。

新体验一：时尚与消费者距离更近了

这几天，来到王府井大街，道路两旁装饰着北京时装周彩旗，穿越密集的人群，走秀T台和大屏幕便映入眼帘。无论是否专程而来，人们的目光都会被台上色彩缤纷、款式多样的时装吸引……

台下的秀场体验区，六福珠宝等品牌为往来观众带来更加切身的时尚体验，激发时尚消费活力。北京市民齐赞本打算来王府井逛街，看到模特走秀后便驻足欣赏。“时装发布走进王府井，拉近了时尚和普通人之间的距离。”她说。

在核心商圈和历史文化地标发布时装是本次时装周的亮点之一，不仅打破了公众对于“时装发布只存在于T台上”的刻板印象，拉近了“时尚”概念与日常消费的距离，更实现了时尚发布与城市地标的相得益彰。

北京市东城区人民政府副区长佟立志表示，本次时装周选取王府井、前门、隆福寺等点位开展时尚走秀活动，全面展示了北京城市时尚文化魅力。未来将加大对时尚创意产业的扶持力度，培育时尚消费新模式、新业态，打造时尚消费新场景，为北京国际消费中心城市建设发挥作用。

新体验二：“即看即买”消费渠道更宽了

时装周上，观众“大过眼瘾”的同时，免不了“摩拳擦掌”。扩大时尚消费，还需畅通消费渠道。

一边是“中轴走秀”，一边是直播带货。在9月15日的开幕式上，“壮美中轴线”时装发布会在北京前门大街举办的同时，还在京东App线上直播间全程直播，并邀请时尚自媒体人进行时装点评，以互动性的内容吸引大众参与全新全渠道消费场景。

“即看即买”模式打通了消费者的购买渠道，让直播带货的新理念融入时尚消费，满足了消费者边看秀边下单的个性化需求。京东集团副总裁何超表示，希望为广大消费者提供丰富的时尚服饰产品和优质的服务，将依托数智化等新技术将更多时尚新品推荐给广大消费者。

新体验三：民族和非遗文化元素更突出

纵观本届北京时装周，民族与非遗文化不仅是点缀在服装上的元素，更成为发布、论坛与时尚主题活动里的主角。

藏袍舞动，织锦飘飘……在9月19日的“‘玉’见北京——北京·玉树文化交流月主题大秀”上，一系列青海玉树品牌的新品系列藏服将雪域高原上的民族特色时尚带到了时装周现场。与此同时，相应的时尚主题活动也在北京时装周时尚博览会开展，玉树特色工艺、牦牛绒服饰产品等吸引不少观众换装体验、拍照打卡、现场消费。

此外，朝鲜族文化沉浸体验展演、非遗文化大师体验课等活动也相继举办，向观众集中展示了时尚视角下的民族与非遗文化。买手店JOYEE.S TIME品牌主理人蔡伊鸽说：“民族和非遗文化成为新的消费趋势，受到越来越多年轻人的喜爱与认同。我们在订购时也会更加关注具有本土文化设计理念的服饰。”

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