景德镇陶瓷行业不容乐观

新闻中国采编网 中国新闻采编网 谋定研究中国智库网 经信研究 国研智库 国情讲坛 万赢信采编：景德镇陶瓷是中外闻名的“瓷都”，更是我国陶瓷的代名词，至今已有一千多年的历史，对我国陶瓷行业的发展功不可没。随着时代的发展和社会需求的进步，，景德镇陶瓷已然不复当初那般声名显赫，反而显得有点英雄迟暮的落魄。有人说景德镇陶瓷已经走到谷底了。

改革开放以来，我国经济飞速发展，产业链迅速运转，特别是90年代以来，民营企业发展速度更是日新月异，在这样的市场经济条件下，虽然景德镇也在寻求突破和自我改变，但是景德镇传统的陶瓷行业，普遍存在效益滑坡、创新能力不足、国有企业成为行业发展包袱等问题，这个背负着千年历史的陶瓷重镇想转身改革似乎身躯略显笨重。

而走入新世纪，景德镇陶瓷在从传统陶瓷文化过渡到现代市场文化的过程中，又存在着严重的不适应和前景困惑。受传统文化的影响，景德镇陶瓷行业小生产观念深厚，价格战屡见不鲜，例如一套景德镇餐具只有几百元的售价，利润只剩几元或几十元；品牌意识淡薄、缺乏市场竞争意识、营销力度不够、固步自封、夜郎自大等等问题也非常严重，这些都阻碍了景德镇陶瓷的发展。

除此之外，如今景德镇陶瓷的主要原材料高岭土，由于多年来的开采，存量已经大幅减少，余下原材料仅够十几年的用量，这对景德镇陶瓷行业来说无疑是一个巨大的打击。

前有自身不足，后有新兴陶瓷产地崛起直追，景德镇“瓷都”地位岌岌可危。在广东佛山、山东淄博等陶瓷城日益发展的今天，景德镇陶瓷行业似乎真的深陷谷底了，然则危机也可能化做机遇，谷底未必就不能再登高峰，景德镇陶瓷行业已经加大改革力度，把景德镇的传统文化跟现代文化相结合，创造更具特色的产品，景德镇陶瓷再登高峰指日可待。

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市场遇冷 景德镇陶瓷行业练“内功”渡难关

陶瓷行业有句术语：“七死八活九翻身。”但今年以来，景德镇市一些陶瓷企业的销售情况不容乐观，受整个经济环境的影响，今年的艺术陶瓷受到的冲击颇大。记者走访了我市几个陶瓷市场，现状都差强人意。在莲社北路，与往年一店难求的局面形成了很大的反差，马路上的店铺很多都贴出了招租的字样，还有一些店铺转成了五金店或是拉面馆。在与一些销售人员的聊天中了解到，整个行业的情况对市场销售有很明显的影响。

面对记者的采访，不少从业人员都对销售形势表示了担忧。但是，他们同时也表示，遇到了问题并不一定是坏事，这样的形势对陶瓷行业的从业人员提出了更高的要求，他们必然会着力解决出现的情况以应对市场变化。

完善细节应对“寒流”

在中国陶瓷城，从事陶瓷销售多年的王姐告诉记者，去年下半年开始，整个销售情况就不尽如人意，虽然在春节期间有了一定的回升，但是现在又趋于平静了，每日来店里的人不多，出手买瓷器的就更少。不过，王姐同时也表示，生意不好做，大家都在想办法，现在同行聚在一起，讨论最多的就是如何打动消费者的心。她告诉记者，东西越是难卖，就越应该在细节上做到最好，比如商品品质。对于陶瓷而言，胎质上有一到两个黑点瑕疵按理来说是很正常的，但是现在在挑选陶瓷时，她都会比以往更苛刻，出现任何小问题的瓷器都会被排除。

记者在采访中了解到，许多陶瓷销售人员对于销售细节都十分重视，如新都陶瓷民营园一位店主就告诉记者，他在网上商店和实体店同时推出了一系列的优惠措施，并且还在售后服务等环节给予了购买者更多的保障，他希望通过这样的方式来打消消费者的顾虑。

陶瓷名家提炼内功

一位陶瓷艺术从业人员在采访中告诉记者，从前年底开始，就感觉到艺术陶瓷比以前冷了很多，之前只要是有大师的头衔，不论作品好坏都会一销而空，许多大师都赚得盆满钵满。还有些大师为了赚钱，一些作品粗制滥造，甚至不惜找枪手代笔，艺术市场比较混乱。如今，艺术陶瓷市场遭遇寒流也不见得是件坏事，让大家曾经过热的头脑冷却一下。如今，陶瓷艺术从业人员修炼“内功”也成为了近段时间景德镇陶瓷企业圈的主流做法。

大家都在如何修炼“内功”这个问题上做起了文章。一些艺术家重拾精细的工艺，对作品的格调和艺术技法要求得越来越高。一位艺术家说，一些好的精品瓷画还是有一定销路的，一些收藏家也是乘这个机会捡漏，买到的作品也价廉物美。

销售渠道多促新

陶瓷企业老板刘女士告诉记者，对于一个陶瓷企业而言，产品设计是个十分重要的环节，能设计出优秀的产品，往往是一个企业有实力的最佳证明。然而，在采访中刘女士也坦言，尽管近些年景德镇陶瓷企业发展很快，但是具体到设计这个环节上，还有很大的提升空间。因此，今年年初她把提高设计能力作为了公司发展的首要目标，公司先后聘请了几位专业设计人员，希望能在设计这个环节上做到更好。

值得一提的是，记者在采访中发现，不少店主已经将眼光瞄准了几个月后的国庆长假和一年一度的瓷博会做准备。国贸陶瓷市场内某位店主告诉记者，去年“十一”长假的陶瓷销售情况十分火爆，这也极大地增加了店主们的信心，虽然今年的形势并不是太好，但是他们还是希望能通过国庆长假和瓷博会等一些旅游旺季来扭转形势。这位店主表示，他现在就已经在为长假期间的产品考虑了。到时候，他希望能通过多种手段来吸引游客，而不是像往年那样等待游客上门。

景德镇陶瓷行业不容乐观