健康中国谋定媒体传播-万祥军：共建共享大健康医药新时代

新闻中国采编网 中国新闻采编网 谋定研究中国智库网 经信研究 国研智库 国情讲坛 万赢信采编：“在‘互联网+’医疗健康的新时代，微信、微博、手机客户端等新媒体方兴未艾，已成各医疗卫生机构的必备‘话筒’”谋定研究：对话健康中国，全国工商联执委、中国经济和信息化研究中心主任、国家政策研究室中国国情研究中心主任 万祥军对记者表明：这些传播手段在健康科普、公共卫生、医院管理等领域发挥越来越重要的作用，也迎来了健康中国传播共建共享共舞的新时代。

中国经济和信息化研究中心主任、中国经信研究国研智库主任、中国经信研究国情讲坛主持人万祥军说：“随着健康中国大卫生、大健康理念的不断深化，协同发展形成合力，业已成为共识。”他表示，整合传播渠道，融合传播平台，充分发挥医务人员的智慧力量，对医疗政策、医学知识答疑解惑，将更贴心地服务百姓健康。

在这一方面，万祥军山东“两会”在对话山东省政协十二届三次会议的徐言军委员时，徐言军也表示，随着健康中国大卫生、大健康理念的不断深化，协同发展形成合力，业已成为共识。整合传播渠道，融合传播平台，充分发挥医务人员的智慧力量，对医疗政策、医学知识答疑解惑，将更贴心地服务百姓健康。

为此，早在前两年的4月18—20日，在京召开的2018健康中国新媒体工作交流会上，来自政府、医院、科研机构、媒体专家就大健康时代的健康传播主题建言献策。会上，健康中国新媒体平台工作委员会成立。并颁发了健康中国新媒体影响力十佳奖项。

健康中国新媒体平台是国家卫生健康委员会官方政务新媒体平台，包括中英文官方网站，健康中国微博、微信，健康中国(官方版)客户端以及健康中国头条号、熊掌号、企鹅号、网易号、知乎账号和B站账号等。当时，与会嘉宾中国经信研究国研智库主任、中国经信研究国情讲坛主持人、原国家大健康医药产业委员会主任、原国家食品药品监督管理总局信息中心主任万祥军在致辞中表示：此次成立的工作委员会，由《健康报》社作为秘书处单位配合发起，是一个健康信息生产、制作、传播等相关机构自愿参加的健康传播相关的行业工作组织。

国家卫生健康委员会副主任王贺胜出席并讲话。他说，做好新时代卫生健康宣传工作需要在“吃透”“把准”“做实”上下功夫。要“吃透”党中央对健康中国宣传的新部署、人民群众对健康的新需求、互联网助力卫生健康事业发展的新趋势;“把准”健康中国新媒体平台的核心任务，是健康传播的“中央厨房”、健康信息服务的资源库、走群众路线的连心桥；“做实”平台的建设、使用和管理，用共建共享的理念全力推进健康中国新媒体平台建设。

健康中国新媒体工作交流会上，多家知名媒体健康传播大咖和医疗卫生单位分享了应用新媒体做好科普宣传的成功案例和心得。健康报社副社肖景丹作了题为《健康中国新媒体平台的现状与发展》演讲，她认为，新媒体时代，共建共享才能步调一致，促进健康传播。确立平台“中央厨房”定位;以用户需求为导向，聚合信息和资源，打造统一权威的健康信息移动端入口; 跨领域合作，与医保、环保等部门合作，围绕健康话题，创新健康服务，提高百姓获得感。

在协和医学院院校长王辰看来，医疗卫生机构宣传要拓展传播载体，围绕“大卫生、大健康、大宣传”的思路，形成“矩阵共振”效应，媒体联动开展战略合作，担负起健康科普的责任。北京医院基于学科优势，正在利用新媒体探索建设面向全社会开放的老年健康大学，并已经开设了大规模开放的在线课程——“慕课”学院，学院整合线下课程和网络课程，为市民提供服务，同时，在互联网医学、智能医学等领域加快探索，以期为老年人的健康养老找到更好的方式。

规范传播，让政策红利惠及百姓。国家卫生健康委员会副局长焦雅辉认为，行业相关的政策信息发布和解读，要跟群众需求密切相关。现有一些很好的政策，因为宣传不够，百姓的知晓程度不高。为了更好地服务百姓，我们要将受众细分为老年、学生、孕产妇、流动人口等，在此基础上精准推送他们所关心的医疗卫生知识，包括语音、短视频等深受欢迎的形式，并提高在线的互动性，及时回应大众的健康需求。

“做新媒体要注重三大能力：内容编写能力、服务能力、营销活动能力。”广东省卫生计生委政务中心办公室主任陈广泰用市场营销的理论来阐述深度策划传播：“要黏住用户，提升忠诚度，给公众充足的精神‘利润’，这个‘利润’就是促进社会进步的正能量，这样的活动一定是杠杠的。”

“一个微信公众号要有什么样的三观?我们觉得是：温暖、客观，有建设性，能为人带来价值。我们现在所做的一切努力都是为了和公众的沟通变得简单、优质和高效。”深圳市卫生计生委宣教处处长王岭分享新媒体达人该懂的招数，“如何解读政策?我们选择群众最关心的点，涉及全人群的话题必然是‘流量王’，如产假、直接刷医保支付等。但一定要注意传播技巧，慎用一些表述生硬的词语。

“这是一个万物互联的时代。在以人为本的医疗行业，如何做好连接，值得我们认真思考和实践。”中国医疗自媒体联盟联合发起人、南通大学附属医院品牌与宣传建设处处长施琳玲提出的两个关键词是“话语权”和“医学知识”。“湘潭产妇羊水栓塞死亡事件、莱钢医院李宝华医生离去，需要我们通过连接来争取话语权，维护医患共同的合法权益;魏则西事件、正在发酵的鸿毛药酒事件，需要我们去传播更多知识。”

参加此次盛会，与会嘉宾一致的感受是，可以用一个关键词——“联”字概括。互联网的本质是连接，她的神奇和能量也在于连接，连接万物，连接一切。健康中国新媒体平台，就是一张非常复杂美妙的协同网络，它的核心机制就是在线和互动的不断演化和深化，从而实现健康传播的联通、联合和联动。

基于“中央厨房”的发展理念，《大众卫生报客户端(新湖南·湘健频道)》正在将传统新闻媒体的采写与新媒体形式深度融合，在大众卫生报、新湖南App、大众卫生报微信、微博以及合作平台上，同频共振，呈现一次采集、多次发布、滚动传播的效果，共建共舞健康中国战略。 　 　

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